jurnal teori uses and gratification

Pendekatanatau teori uses and gratifications adalah suatu teori yang menyatakan bahwa para anggota khalayak memiliki kebutuhan atau dorongan tertentu yang bisa dipenuhi dengan menggunakan sumber-sumber media dan nonmedia, atau berpendapat bahwa khalayak berpaling ke media untuk kepuasan tertentu, menggunakan media massa daripada digunakan oleh media massa; atau suatu studi tentang motif-motif penggunaan media dan ganjaran yang dicari. JalaluddinRakhmat (2007:205) mengutip dari Katz, Blumer, dan Gurevitch bahwa: Uses and gratification meneliti asal mula kebutuhan secara psikologis dan sosial, yang menimbulkan harapan tertentu dari media massa atau sumber-sumber yang lain, yang membawa pada pola terpaan media yang berlainan (keterlibatan media kegiatan lain), dan menimbulkan pemenuhan kebutuhan dan akibat-akibat lain, dan barang kali termasuk yang tidak kita inginkan. Teoriuses and gratification memandang apa yang dilakukan khalayak kepada media. Teori in Universitas Sumatera Utara diperkenalkan awal tahun 1940-an oleh ilmuwan Herta Herzog 1942 dan Paul Lazarsfild 1944 ketika mereka mempelajari para pendengar radio, dan itu adalah awal reaksi terhadap teori "magic bullet". MenurutJay G. Blumler (1979) yang dimaksud dengan khalayak yang aktif dalam pendekatan uses and gratifications adalah aktif dalam : Utility atau penggunaan - media digunakan khalayak dan khalayak dapat menempatkan media ke dalam berbagai fungsi penggunaan Intentionally atau kesengajaan - motivasi utama khalayak dalam mengkonsumsi isi media SURVEIPENGGUNAAN MEDIA SOSIAL DI KALANGAN MAHASISWA KOTA PADANG MENGGUNAKAN TEORI USES AND GRATIFICATIONS. This research utilized theory uses and gratifications for discussing students' behavior in taking advantages of social media. Student Motives for Watching Soap Operas. Journal of Broadcasting & Electronic Media 31 (3): 309-21 Mann Will Sich Treffen Meldet Sich Aber Nicht. This is a preview. Log in through your library. Preview Journal Information Since 1937, The Public Opinion Quarterly has been the leading interdisciplinary journal for practitioners and academicians studying the development and role of communication research, current public opinion, as well as the theories and methods underlying opinion research. Such methods include survey validity, questionnaire construction, interviewing and interviewers, sampling strategy, mode of administration, and analytic approaches. Each issue presents theoretical advances, along with tested applications throughout the social and behavioral sciences. Publisher Information Oxford University Press is a department of the University of Oxford. It furthers the University's objective of excellence in research, scholarship, and education by publishing worldwide. OUP is the world's largest university press with the widest global presence. It currently publishes more than 6,000 new publications a year, has offices in around fifty countries, and employs more than 5,500 people worldwide. It has become familiar to millions through a diverse publishing program that includes scholarly works in all academic disciplines, bibles, music, school and college textbooks, business books, dictionaries and reference books, and academic journals. Considerada como um desdobramento da Teoria Funcionalista, a Hipótese do Uso e das Gratificações afirma que a adoção de um modelo de conduta ou de ação por um indivíduo é resultante de alguma gratificação, que pode ser o alívio das tensões, dicas culinárias, financeiras ou de moda, entre outros. O estudo sobre o Uso e as Gratificações tem como objetivo o tipo de consumo que o público faz das comunicações de massa. E, para entender a comunicação de massa, é essencial a compreensão do quadro social em que essa comunicação está efetivamente inserida. Ou seja, nesses estudos, as necessidades dos destinatários são consideradas com uma das variáveis que delimitam os efeitos da comunicação. A Teoria dos Usos e Gratificações baseia-se em três princípios norteadoresO receptor é ativo e busca os meios de comunicação e os conteúdos que melhor atendam às suas necessidades e desejos;Os motivos que levam à escolha de meios e conteúdos estão sujeitos a inúmeras influências psicológicas, ambientais, conjunturais e sociais;A exposição aos meios compete outras formas potencialmente capazes de satisfazer gratificar aos mesmos indivíduo poderá escolher expor-se aos meios ou procurar formas de gratificação não relacionadas aos meios de comunicação. Da mesma forma, a exposição aos meios é um ato intencional, não casual. O elemento fundamental da hipótese dos “usos e gratificações” é fundir o consumo, o uso e os efeitos da mídia com as características estruturais que precisam os destinatários. Nisso foram determinadas cinco classes de necessidades que os meios de comunicação de massa satisfazemNecessidades Cognitivas reforço dos conhecimentos e compreensãoNecessidades Afetivo-estéticas emocionalNecessidades integrativas no âmbito da personalidade estabilidade emocional, segurança, aumento da credibilidade e statusNecessidades de integração em nível social contatos interpessoais, amigos, família, etc.Necessidade de evasão tensões e conflitos

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